【レッドブル エナジー・シティーカード】

・レッドブル　エナジー　

2005年に日本に参入
250mlで250円と清涼飲料水としては高めの設定
売り上げは3年間で6倍(08年~11年）
成功の理由の1つは
ターゲットを若者に絞ったことらしい。
人気のスポーツイベントでスポンサーになるなどの
販促活動を展開し
疲れたサラリーマンが飲む
従来の栄養ドリンクのイメージを覆した。

エナジードリンクの種類は日々増えている。

最近はモンスターという飲み物まで出てきた。

・シティカード

20代の消費心をつかもうと活発な動きが
富裕層の利用が多いシティーカードも
20~30代の若い層を対象にしたカードを去年新たに投入
商品開発にあたり
若者の消費行動パターンを調査した
シティカードジャパン 増田尚己さん
「若者の公道特性を拝見して調査結果から」
「土日に比較的お金を使う事が分かった」
20代は土日の消費が顕著だという事が分かり
土日使用でポイント3倍になるカードを新設
一方
簡単さを求める声も多かったため
使用額の数％が毎月自動的にキャッシュバックするカードも作った
その結果
節約志向とも言われる20代の意外な姿が
「20代が利用金額が一番高い」
「ニーズが細分化しているので商品も細分化」
ネットや口コミで情報収集を欠かさない20代
ニーズの掘り起こし次第では大きな消費世代になるのかもしれない

クレジットカードは、金を使っているという感覚がなくなるらしい。

だから現金より多めに払ってしまう。

ワールドビジネスサテライト　　
より